Sest kleebised on kole.
See on enamiku Maci kasutajate jaoks piisav põhjus, kuid selleks, et seda tõepoolest teha, peame küsima, miks Dell, Asus ja teised arvutispetsiaatorid panevad need kleebised esikohale. Ja see on sama põhjus, miks arvutid kaasatakse tarkvara uuringutega, mida te ei soovi: raha. Inte maksab seadmetele, et need kleepsud oleksid ülitundlikud, et inimesed teaksid, et inteli kiip on seal.
Apple näib olevat rõõmus, et nende sülearvutitele on natuke rohkem vaja, kui see tähendab, et kleebis ei ole segamini aset leidnud, kuid odavamaid arvuteid pakkuvad ettevõtted üldiselt ei saa endale raha välja lülitada.
Nii et see on lühike vastus: Intel maksab arvutispetsialistidele selle kleebise panna ja Apple on korras, kui raha ei võeta. Kuid see ei anna vastust, miks Intel maksab ettevõtetele esiteks seal kleebiseid.
Miks Intel Pays PC Makers paneb kleebised arvuteid
Mõelge sellele nii: kui tihti te arvate, milline on teie sülearvuti RAM-i mark? Mis on emaplaat? Kui sa oled nagu enamik inimesi, siis on vastus "üldse mitte." Ja 90. aastate algul olid töötlejad samamoodi: inimesed ei mõtle nendega nii palju, vähemalt kaubamärgieelistuse mõttes. Kampaania "Intel Inside" muutis seda kõike.
Telereklaamid "teavitasid" tarbijaid Inteli protsessorite suurepärasest võimust ja konkreetsemalt ütlesid inimestele, et nad otsivad "Inteli sees" kleebisega arvuteid. Et kleebised oleksid seal olemas, andsid Intel välja allahindlused ja isegi sularaha. Nende arvutite tootjad, kes on alati olnud väikeste varudega, võtsid selle tehingu rõõmsalt vastu ja tänaseks on enamus uutest arvutitest kaasas Inteli kleebised.
Need kleebised aitasid Inteli kolmel kümnendil juhtivat protsessoritootjat aidata. Nad on peamine põhjus, miks keskmine tarbija tunneb Inteli brändi. Kampaania oli tegelikult nii tõhus, et Apple kulutas 90-ndate aastate lõpuks rünnakut.
Inteli nuhtlusest nende kiibide kasutamise vastu
Mac käivitasid Inteli kasutamise 2006. aastal; enne seda kasutasid Apple'i arvutid IBM-i ja Motorola-ga tegeleva PowerPC kiibi osana. Apple väitis pidevalt, et need protsessorid olid kiiremad kui Inteli tooted, ja 90. aastate lõpus esitasid nad televisioonireklaame, mis väidavad just seda. Mäletav üks pani Inteli kiip tagumises tigu.
Vastavalt Ken Segallile, kes töötas Apple'i reklaamidega, ei tähendanud see, kas need reklaamid tõepoolest olid veendunud, et kõik PowerPC kiibid olid kiiremad. Idee oli argumendi välja saamine ja potentsiaalselt isegi reaktsioonide tekitamine.
Needless to say, Intel was not amused by any of this. An Intel web page went up, refuting Apple’s numbers with different benchmark results. Lawsuits were threatened. Steve dreamed that Intel would take the bait. He imagined images of our Intel snail splashed across the world’s business publications.
Kohtuasi ei juhtunud kunagi, kuid Intel ei olnud reklaamide või Apple üldse päris nõus. Vähemalt mitte 2006. aastani.
Töökohad: kleebised on "üleliigsed"
2006. aastal teatas Apple oma ülemineku Intel-põhistele kiipidele. Nad tegi isegi ebamõistlikult pretensiivse reklaami, teatades sellest, kutsudes iga arvutit "igavesse väikestesse kastidesse, mis täidavad tühjalt väikseid ülesandeid".
Muutused tekitasid inimesi imeks: kas Apple paneks Mac-ile kleepsud? Seda küsiti Steve Jobsilt ja ütles, et ei.
We’re very proud to ship Intel products in Macs. I mean, they are screamers. And combined with our operating system, we’ve really tuned them well together, so we’re really proud of that. It’s just that everyone knows we’re using Intel processors, and so I think putting a lot of stickers on the box is just redundant. We’d rather tell them about the product inside the box, and they know it’s got an Intel processor.
Sellest on olnud partei joon alates: Apple on õnnelik, et Inteliga koostööd teha, kuid ei näe vajadust tuua kiibid välja. Vähemalt üks MacBook Pro kasti, mis on siin Geeki peakontoris, alates 2011. aastast sisaldab karbi küljel Intel Inside märgi, kuid 2016. aasta MacBook Pro kastil ei ole sellel mingit Intel-i logo. Ja ükski Mac ei ole kunagi arvutiga kaasas kleebisega kaasas olnud. Tõenäoliselt ei muutu see kunagi.
Photo credit: Hamza Butt
